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洋超市积极推进自有品牌本土超市逐步跟进

发布时间:2019-11-10 20:43:24 编辑:笔名

  洋超市积极推进自有品牌 本土超市逐步跟进

  洋超市近两年陆续入郑的同时,也带来了他们的自有品牌,这些自有品牌商品以低于同类商品的价格吸引了不少消费者。如 家乐福 的饮料、 易初莲花 的蜂蜜、 麦德龙 的沙琪玛等。业内人士表示,随着 终端为王 时代的到来,通过自有品牌吸引消费者、占有市场已经屡见不鲜。近日,走访发现,部分本土超市也开始了在自有品牌方面的尝试。 自有品牌商品利润更大 据了解,年初进入郑州的 家乐福 ,自有品牌2000种左右,从酒、饼干、牛奶、食用油到计算器、鼠标、键盘应有尽有。 郑州市商务局副局长阎铁城表示,洋超市的自有品牌发展已经比较成熟,而本土超市由于自身的局限,自有品牌开发比较迟缓。 河南省社科院副院长刘道兴认为,零售商 自产自销 节省了市场营销的费用,在产品价格上有一定的优势。随着零售业进入低利润时代,零售商渗透到生产领域,再通过大规模销售,就能获得更大的利润空间。 以卫生纸为例,零售商销售自有品牌的毛利可达30%,而出售别人生产的商品,毛利仅10%。 具备一定规模和实力的零售商在经营自有品牌时,选择的多是一些品牌意识不强的商品,如洗衣粉、洗衣皂、卷纸等。这类商品的产品结构不复杂,价格较低,商家容易控制。利润空间也较大。 本土超市备战自有品牌 本土超市中,家世界在推广自有品牌方面力度最大,其 家之选 牌产品覆盖了吃穿用的方方面面。但在其他本土超市内,就鲜见自有品牌商品的身影了。 郑州丹尼斯百货有限公司企划部经理徐琪分析说,首先是经验不足。以家乐福为例,它早在1985年就在法国推出了自有品牌,20多年的摸爬滚打使其在运作自有品牌时驾轻就熟。而本土超市一切都要从头摸索。 其次是点数量太少,即便推出自有品牌,采购量有限,销量也难以稳定。而麦德龙在中国有30多家门店,家乐福有近80家门店。 他表示,到明年年底,丹尼斯在河南省内的门店将增加到25家,而且,郑东新区的配送中心已基本建成,届时推广自有品牌将水到渠成。 思达超市的负责人也表示,思达和国际SPAR合作后,无论是开店计划还是自有品牌计划,都推进得很快。 本土企业角力自有品牌,表明本土的超市正在驶向快车道,因此,更加激烈的竞争也将到来。 阎铁城说。輥輳訛9 何谓自有品牌商品 自有品牌又称零售商品牌,与制造商品牌相对应,是指零售商通过收集、整理、分析消费者对某类商品的需求信息进行开发设计,然后选择合适的生产企业或自行生产,并标注自己的商标或标签进行销售的商品。 (来源:河南)

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